演繹“無界”舞臺，看大將軍瓷磚如何花式打破行業壁壘

2023-12-13

演繹“無界”舞臺，看大將軍瓷磚如何花式打破行業壁壘(圖1)

隨著時代發展與審美需求的提升，陶瓷行業也在持續突破傳統的實踐范圍及發展空間，使陶瓷產品自身不再被限制在一種特定的發展，而是能夠與當前的文化元素及藝術設計相融合，從而呈現出一種獨特的藝術形態。

近些年，陶瓷行業持續接軌設計師渠道，不少企業發力拓寬產品的設計空間，以設計為起點，為產品附加美學價值。

廣州設計周作為亞洲首屈一指的設計產業盛會，對于陶瓷企業而言是一個能通過藝術設計來彰顯產品力量的大型展會，同時也是陶瓷品牌之間的競技舞臺。今年，迎接20年發展新征程的大將軍瓷磚也持續在空間藝術設計領域探尋無限可能，將“藝塑·無界”的新概念融入“七星藝術館”，并攜手七星質感“星”品驚喜亮相，成功吸引眾多觀眾的眼球。

演繹“無界”舞臺，看大將軍瓷磚如何花式打破行業壁壘(圖3)

“七星藝術館”再度驚喜著陸

以藝術傳遞“無界”精神

藝術，它是開放的、多元的以及包容的，擁有蓬勃的生命力以及處于無邊界的發展領域，能與形形色色的符號無界共生。如果將這種精神形態切換至企業中，則象征著企業敢于探索，突破邊界，尋求共生共贏。

在剛結束不久的2023廣州設計周上，大將軍瓷磚延續“星”的品牌超級符號，通過展館視覺端重塑品牌戰略升級。“七星藝術館”繼今年3月著陸2022廣州設計周后（因疫情原因延期至今年），12月繼續精彩亮相于廣州設計周，并以“藝塑· 無界”為主題，傳遞出品牌勇于打破邊界的探藝精神。

演繹“無界”舞臺，看大將軍瓷磚如何花式打破行業壁壘(圖4)

為了強化觀眾對“七星”品牌超級符號的印象認知，本次展館設計提取了“星軌”元素作為視覺輪廓，精進追求動線的安置，不同動線帶領觀眾從一個功能空間平滑過渡到另一個功能空間，同時也為觀眾創造出精神“留白”區域，領略到空間流暢、自然與松弛感。

“界”代表了界限、壁壘，而“無界”則代表了拓寬自由空間、打破各“界”束縛。本次大將軍瓷磚展館致力將“無界”融匯到設計中，通過大量圓弧元素柔化空間方正感，讓多種弧線為空間塑造出流動感，激發觀眾探索欲望。

此外，空間中不同曲線與剖面造型之間的碰撞，讓整體空間的光影、肌理、質感、溫度相互疊加，給觀眾帶來簡雅、靜謐的舒適感，同時也加強了品牌在美學表達上的辨識度。

演繹“無界”舞臺，看大將軍瓷磚如何花式打破行業壁壘(圖8)

跳脫出現實的邊界，去探尋無限的可能性。大將軍瓷磚不僅通過展位空間設計上的細節表達向觀眾呈現出當代藝術與生活融合的表現形態，同時也傳遞出柔而有力的人生哲學。

七星質感“星”品全新亮相

3D模具與美學應用雙雙加持

設計賦能有效擴寬產品的思考維度，而設計思維的更深層仍是產品硬實力。企業的產品“硬核”才是真正的內功所在，才是贏得消費者青睞的最佳武器。

大將軍瓷磚除了精心布局展館空間，同時還在產品力上狠下功夫。在本次的廣州設計周上，大將軍瓷磚重磅推出七星質感“星”品，主要通過“色”、“紋”、“光”、“觸”四大維度對產品展開不同的審美解讀。據了解，此次新品的研發過程一直緊扣國際主流美學，深度洞察當代年輕消費主力軍的需求，使產品的美感達到一個全新的維度。

值得注意的是，大將軍瓷磚此次推出的眾多新品采用了絲滑釉疊加微模工藝，通過頂尖的3D模具技術突破材質的應用局限，使產品擁有一種溫潤細膩的觸碰感。

除此之外，紋理經過重構簡化，外在輕柔，內在剛硬，進一步復刻出天然石材的凹凸質感。

作為領先頭部品牌，大將軍瓷磚在產品領域上一直嚴格按照國際質量管理體系運作，致力打造“全品類、全規格、全厚度、全紋理”的產品矩陣。“七星高品質”是大將軍瓷磚鍛造差異化產品、提升品牌附加值的標準，大將軍瓷磚成立了七星巖板研究院和七星技術研究院，牢固打造耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環保等多項性能的高品質產品，確保為客戶提供七星高品質的優良產品。

大將軍瓷磚始終在產品創新上深耕，選擇在產品上進行多方面的突圍，通過設計元素包羅萬象，以強硬的產品力凸顯品牌差異性價值，從而為品牌建立護城河。

構筑多維渠道傳播矩陣

深度賦能品牌聲量擴大

品牌建設離不開矩陣營銷，通過多渠道營銷矩陣的戰術規劃來滿足多維度需求，以達到更廣泛的受眾群體，實現品牌新媒體運營的持續發展。

對于大將軍瓷磚而言，今年是企業成立20年之際的關鍵節點，需要匯聚更多能量為邁向第二個發展新階段奠定品牌發展基石。而大將軍瓷磚也在不斷強化品牌主動營銷能力及持續作戰能力，通過廣告牌矩陣、社交平臺直播、終端門店活動等多種營銷渠道賦能品牌新的生命力和可塑性。

在本次的廣州設計周上，大將軍瓷磚采取互動營銷方式——“打卡有獎”，讓用戶參與到其中。在展館指定區域內設置拍照打卡區，將照片上傳至社交平臺即可領取“限定款毛氈毯”一個。為了給予用戶驚喜感，還會在特定時間段內贈送限量“驚喜盲盒”一份。除了拍攝打卡獲禮品贈送，還會為用戶準備美味點心及香濃咖啡等多重福利，從而增強用戶粘性。

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演繹“無界”舞臺，看大將軍瓷磚如何花式打破行業壁壘(圖15)

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此次大將軍瓷磚展館以“藝塑·無界”為主題，實際上它細分成三大境界，分別是“藝·無界”、“美·無界”以及“拓·無界”。其中，為了能夠探討當前大環境變革下品牌該如何轉型升級、開拓創新的話題，12月9日，將軍陶瓷集團市場部總監繆靈甲攜手陶瓷資訊首席運營官喻月明以直播形式一同圍繞“拓·無界”開啟深度對話，為行業打破壁壘、厚植品牌發展賦能。

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